Sou Redator Publicitário, e daí?

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Parece algo do século passado se intitular “redator”. Muitos devem pensar que essa é uma profissão que foi extinta junto com os acendedores de lampiões ou telefonista, ou então digitador de trabalhos dentro das normas da ABNT (profissão comum na época em que fiz faculdade).

Mesmo com a extinção as máquinas de escrever, algumas profissões se adaptam aos avanços tecnológicos atuais. A redação publicitária é uma delas. Até porque, por mais que não escrevemos mais cartas de amor ou aqueles telegramas para felicitar pelo aniversário parentes distantes (que por vezes não gostamos), a arte da escrita ainda está entre nós, e podemos afirmar que irá continuar a fazer parte do dia a dia por muito tempo.

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Mas afinal, o que faz um redator publicitário?

Como todos sabem, a arte da persuasão é arma fundamental para conquistar clientes e passar a mensagem certa para os mais variados tipos de público. É uma das extremidades do marketing que diz respeito a técnica de saber se comunicar, de forma assertiva e direta, a mensagem que as marcas querem passar. Por isso, o papel do redator, além de dominar a língua portuguesa, é saber falar a linguagem do consumidor. Como toda profissão, além de talento, ter em mãos as técnicas corretas é sinônimo de profissional que sabe o que faz, nesse caso, escreve.

Para cada discurso, uma linguagem. E para todas elas, a maneira correta de dizer o que se precisa. Sem delongas, sem falácias ou meias verdades. Esse é o segredo de fazer o seu receptor decodificar a mensagem de forma correta (parece parte de polígrafo de aula de introdução à publicidade).

Dois tipo de discurso, uma só propósito.

Existem dois tipos de argumentação que utilizamos na redação publicitária. Um mais rebuscado, emotivo e envolvente, dionisíaco. Outro, mais racional, sucinto e direto ao ponto, apolíneo. E o pai do discurso retórico, Aristóteles, foi a influência para esses dois tipos de discursos, bem como a retórica como conhecemos nos dias atuais. A primeira, tem na persuasão o seu norte. Já a segunda, convencer com argumentos racionais.

Outro fator importante, fora o discurso do texto, é a forma como você chama o público para o seu anúncio, outdoor ou outro material de mídia. Estou falando do título, ou chamada como os mais antigos na profissão se referiam ao item mais importante e que fez a fama de muitos profissionais da propaganda. Assim como a chamada, o slogan também é outro argumento publicitário onde a criatividade é a alma do negócio. Ele ilustra um outro tópico importante no texto publicitário que veremos no parágrafo abaixo.

O poder de síntese

O redator publicitário, no alto da sua qualificação técnica e tendo em mãos uma proposição, argumentação convincente e um convite à ação – o que chama hoje de call to action, tem o dever de percorrer esse caminho de forma sintética, não no que diz respeito à superficialidade, mas sim, breve. Resumindo: sabe os discursos do pessoal de Brasília? Isso, #soquenao

Esse parágrafo é breve de propósito.

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A união faz a força

Por mais que possa parecer um trabalho solitário, o Redator Publicitário é estimulado a estar sempre cercado de pessoas, assim como de boas ideias. Uma das vantagens de se estar em grupo é poder compartilhar, por vários aspectos, os mais diferentes discursos e ideias que aparecem quando um redator e o seu parceiro de crime, no caso um Diretor de Arte, conseguem simplificar todo um processo criativo. A sinergia entre as partes fazem o trabalho, além de ser mais prazeroso, memorável para quem cria, mas principalmente para quem é impactado pela peça publicitária.

Por isso, quando digo que sou redator publicitário, não é somente um sentimento de orgulho que sinto quando abracei, há 18 anos atrás uma profissão em que fui escolhido (assunto para outro artigo, prometo), mas também a sensação de não estar em uma cruzada solitária no seu dia a dia. Poder dividir ideias é somar mais para a vida do cliente.

Outro sentimento que tenho é o de dever cumprido com todos aqueles que acreditaram que minhas palavras e poder de persuasão foram essenciais para muitas marcas, produtos e serviços ao longo deste tempo. Isso sim não tem preço.

Aqui você acabou de ler um resumo de como um redator publicitário usa sua criatividade através de textos, slogans e conceitos para o descomplicar o complicado e conseguir convencer você que o produto dele é melhor do que a concorrência. Acima de tudo, a verdade e o bom senso devem ser os companheiros de quem usa a língua portuguesa como aliada em sua batalha diária dos jobs de última hora e jornadas exaustiva dentro da agência.

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